Brancheforeningen BFE melder om en fordobling i salget af OLED-tv fra 2015 til 2016, og endnu mere fart på i 1. kvartal 2017. Årsagen er, at prisforskellen imellem OLED og LCD indsnævres.
Fart under OLED-salget
Fra 2015 til 2016 blev salget af OLED-tv fordoblet. Der sættes ikke konkrete tal på i denne omgang, men vi ved fra tidligere, at der blev solgt over 2.000 OLED-tv i Danmark i 2015.
Tallene kommer fra GfK samt brancheforeningen BFE, der registrerer salget af bl.a. tv-skærme i Danmark. De noterer yderligere, at tendensen fortsætter i 1. kvartal 2017, hvor salget af OLED ligger ca. 230% over niveauet fra 1. kvartal 2016. Det skal ses i lyset af, at det samlede salg af tv-skærme faldt 45% i 1. kvartal 2017 pga. en svær sammenligning med 1. kvartal 2016, hvor YouSee slukkede det analoge signal.
Årsagen til fremgangen for OLED skal findes i, at prisforskellen ”er indsnævret betragteligt de senere år”, lyder det.
Det er særligt sydkoreanske LG, som har haft gavn af stigningen da de som bekendt er eneste producent, som kan producere den nye skærmteknologi i tv-format. I 2017 vil også Sony, Panasonic, Philips, Loewe og Bang & Olufsen lancere OLED-skærme med LG-paneler indeni.
- ”OLED har bedre design og billedkvalitet sammenlignet med LCD/LED skærme, og det er en af årsagerne. Den anden er, at vi er lykkedes med en god markedsføring i Norden både gennem effektiv markedsføring og godt samarbejde med vores kunder,” siger go-to-market manager hos LG i Norden, Erik Åhsgren, ifølge BFE.
Yderligere prisfald i vente
Prisforskellen imellem LCD og OLED vil blive endnu mindre i de kommende år, blandt andet fordi LG optimerer og udvider produktionen med nye fabrikker.
- ”Det har at gøre med economics of scale. Vi vokser pt, og det samme gør vores produktion. OLED skærme har færre komponenter end LCD og en mere enkel produktionsproces, så alt taler for en fortsat indsnævring af prisforskellen, men det er meget svært at forudse, om og hvornår OLED evt. bliver lige så billig som LED,” siger Erik Åhsgren.
En af de nye fabrikker til produktion af OLED-tv skal stå klar i slutningen af 2017 eller starten af 2018.
4K overtager efter HD
Salgstallene viser også, at der nu sælges flere skærme med 4K-opløsning end HD-opløsning samt at danskerne køber større tv-skærme.
- ”Udviklingen i første kvartal bekræfter en tendens i retning af, at de større og dyrere skærme fylder mere i markedet. 4k-skærme, der har en langt bedre billedopløsning end de nu traditionelle HD-skærme, udgør således ca. 55 pct. af nysalget målt i styk og hele 75 pct. af salgsværdien,” skriver BFE.
I 2016 blev der solgt ca. 540.000 tv-skærme i Danmark mod ca. 539.000 i 2015.
