Samsung begyndte at sælge sine LCD-tv under ”QLED”-fanen i år, men succesen er udeblevet. Det koreanske selskab har nu ansøgt om varemærket på ’Direct Full Array Elite’, hvilket indikerer, at der skiftes fra kant-LED til zone-styring, eller FALD, næste år.

Flere varemærkeansøgninger
De to varemærkeansøgninger i EUIPO (European Union International Property Office) blev spottet af LetsGoDigital. Ansøgningerne er indgivet den 31. oktober 2017 af Samsung. Flatpanels kan tilføje, at der også er ansøgt om samme i USPTO (United States Patent and Trademark Office).

Den første ansøgning vedrører ‘Direct Full Array Elite’, hvilket er bemærkelsesværdigt af flere årsager. Ingen af Samsungs såkaldte ”QLED” LCD-tv benytter i dag zone-styring eller ”full array local dimming”, som amerikanerne kalder det. Her skal man i stedet søge mod Sony ZD9 eller Panasonic DX900. I stedet bruger Samsung kantbelyst LED, hvilket ikke er i stand til at gengive HDR-video troværdigt pga. begrænset styring af lyset. Ved at skifte tilbage til zone-styring vil Samsungs LCD-tv blive tykkere, men på samme tid kan billedkvaliteten løftes.

Før 2017 solgte Samsung zone-styrede LCD-tv såsom KS9505 i 2016 samt JS9505 i 2015.



”QLED” vil forblive LCD
Ansøgningen lægger deusden op til, at Samsung vil fortsætte med at satse på LCD-teknologi i 2018, hvorimod samtlige store konkurrenter er begyndt at skifte til OLED-teknologi. Denne strategi har kostet Samsung dyrt i 2017, hvor deres andel af premium tv-segmentet er faldet til 13% efter at have været +55% for bare to år siden, ifølge tal fra IHS Markit.

Den anden ansøgning vedrører ‘Q Contrast Elite’, hvilket peger på, at Samsung fortsat vil kalde LCD “QLED” næste år. Selskabet udvikler sideløbende micro-LED skærmteknologi samt ægte QLED, der er en ny type selv-emitterende skærmteknologi med mange lighedstræk til OLED, men disse teknologier vil formentlig ikke være klar til 2018.

Samsung Electronics har i øvrigt indsendt ansøgninger til en række andre varemærker til brug i både USA og Europa, herunder ‘Q HDR Elite’, ‘Q Engine’, ‘Quantum Engine’, ‘Micro Slim Array’, ‘Slim Direct Dimming’, ‘Cinema LED’, ‘Connect & Share’, ‘One Access’, ‘Quantum Direct Dimming’, ‘Dynamic HDR’ og ‘Beyond Experience’.

Intet af dette er bekræftet af Samsung, så vi må vente på de officielle ord indtil selskabet går på scenen i Las Vegas under CES 2018. Det sker i januar og Flatpanels er som sædvanlig på pletten.

- Kilde: EUIPO & USPTO via LetsGoDigital