Sonys nye administrerende direktør Kaz Hirai har fremlagt en plan, der skal få Sony tilbage i plus. Hirai har skitseret fire punkter, som skal gøre dette muligt. Han afslører også, at Sony planlægger at investere massivt i Crystal LED og OLED-teknologi.

Sonys redningsplan
Sony præsenterede et skræmmende underskud på 2 milliarder dollars i regnskabet i sidste kvartal, og har brug for at vende udviklingen. Den nye direktør Kaz Hirai har derfor fremlagt en firpunkts-plan.


Sony vil investere i Crystal LED og OLED-teknologi
1. Fokusere på Sonys kerneforretning
Sony anerkender, at deres spil og digitalkamera-divisioner er stærkest og derfor skal der tjenes penge på disse. Ved at udnytte teknologier og viden fra disse, vil Sony også skabe en stærk position indenfor mobile enheder, med unikke produkter, som kun Sony kan tilbyde – fremfor en masse produkter, der ikke differentierer sig.

2. Genopbygning af Tv-division
Sonys LCD-TV er blevet ”vareliggjort”, og Sony har for mange produkter indenfor sine forretningsområder. Kaz Hirai ønsker at fokusere på færre og bedre Tv i mellemprisklassen og high-end klassen, der er tæt integreret med Sony Entertainment Network. Kaz Hirai siger også, at Sony vil foretage store investeringer i Crystal LED, OLED og andre produkter baseret Sonys egne teknologier for at skabe differentierede Tv i fremtiden.

3. Genovervejelse af forretningsportefølje
Sony er engageret i mange forskellige segmenter, og skal undersøge de forskellige produktporteføljer, for at finde ud af hvilke produkter, der ikke tilføjer ekstra værdi til kunden i forhold til konkurrenternes produkter. Disse produktkategorier vil blive udfaset.

4. Acceleration indenfor innovation
Kaz Hirai ønsker at styrke båndene mellem forskning/udvikling og produkterne, og dette felt vil han stille sig selv i spidsen for. Han ønsker at sikre, at Sony kombinerer deres kompetencer og teknologier for at udvikle nye produktkategorier – blandt andet til medicinalindustrien.

Bemærkningen omkring Crystal LED og OLED er naturligvis særlig interessant. Sony fremviste ingen OLED-TV på CES 2012 i Las Vegas, men udstillede i stedet en Crystal LED-TV prototype. Med udtalelserne punkterer Kaz Hirai også rygtet om, at Sony vil forlade OLED-markedet - et rygte FlatpanelsDK afviste som misforstået tidligere.

- Kilder: Sony & Nikkei