CES 2017 trends: Hvad skal der ske med "Smart TV"? - FlatpanelsDK
Smart TV

CES 2017 trends: Hvad skal der ske med "Smart TV"?

10 Feb 2017 | Rasmus Larsen (@flatpanelsdk) |

For 2-3 r siden introducerede samtlige store spillere nye tv-platforme. I mellemtiden har platforme med oprindelse i tv-bokse vundet indpas, men CES 2017 var overraskende begivenhedsfattig hvad angr nyt. Hvad skal der ske med Smart TV?

Retningen for Smart TV

De frste Smart TV blev lanceret i for 6-8 r siden, afhngigt af, hvornr man begynder sin tidsregning. Dengang som relativt dumme skrme med nogle f funktioner ovenp. De kunne nppe karakteriseres platforme eller styresystemer, ligesom vi kender det fra PC og mobil/tablet.

Hvis man for en kort bemrking tillader sig at snakke om iPhone-vendepunktet p tv-markedet alts et punkt som tipper markedet fra at handle om produkter med srskilte funktioner bygget ovenp til et gte styresystem drevet af software s er den bedste sammenligning nok introduktionen af Googles Android TV og Apples tvOS.

Hvad skal der egentlig ske med Smart TV? For der skete godt nok ikke meget p CES 2017...
For lad os bare vre helt rlige her. Samsungs Tizen og LGs webOS ligner mske p papiret platforme med app-butikker, men det str efterhnden klart, at de styres med hrd hnd. Hvem fr en app ind p danskernes Smart TV? Det afgres tilsyneladende af kontrakter - og penge. Det er meget langt fra de bne app-butikker, som vi kender og elsker fra Android og iOS.

S er der andre platforme som Firefox OS i Panasonics skrme, der vel knap nok kan karakteriseres som mere end hjemmesider pakket ind i lidt grafik. Andre mindre producenter har noget tilsvarende, som blot er mere er forvirrende og langsommere brugerflader uden videre omtanke.

Vi bliver nok ndt til tage to skridt tilbage for sprgsmlet stillet i overskriften udspringer egentlig af vores ture rundt p messegulvene p CES 2017: Hvad skal der egentlig ske med Smart TV? For der skete godt nok ikke meget fremgang p CES 2017...

Mozilla, der stod bag Firefox OS, har allerede kastet hndkldet i ringen, men Panasonic agter tilsyneladende at fortstte med at bruge ddssejleren (i hvert fald i det nye EZ1000 OLED-tv). Nyhederne fra LG i webOS var s beskedne, at LG selv valgt at kalde det en 0.5-opdatering i form af webOS 3.5. Samsung afviste ogs, at der var tale om version 3.0 af Tizen-platformen, selvom 2.0 udkom i 2016 og 1.0 ret fr. Nyhederne i Tizen dkkede over en hndfuld apps, som slet ikke kommer til Danmark.

Og endnu vigtigere, tidligere rs modeller fr ingen af de nye funktioner. Drlig stil...

S er der Android TV, som Sony, Philips, Bang & Olufsen og andre sttter op om. Turen rundt p messestandene understregede imidlertid, at der var meget beskedent fokus p Android TV. Sony nvnte det knap nok, selvom de har vret pioneer p projektet. Positivt er det dog, at alle tidligere Android TV, i hvert fald fra Sony, fr 7.0 Nougat opdateringen senere p ret.

Symptomatisk for den (ikke-eksisterende) opdateringskultur, markerede Samsung sig ganske ironisk p CES ved nrmest at hne egne Smart TV fra 2013 i sammenligningen med herlighederne fra 2017. Entertainment starts here alts p 2017 Smart Hub, hvis du skulle vre i tvivl.

CES 2017 Smart TV


En software-drevet fremtid?

Lad os lige skynde os at sl fast, at Smart TV vil udgre en strre andel af producenternes modelprogrammer end nogensinde fr, men i 2017 bliver det alligevel billedkvaliteten, som sttes i fokus.

Smart TV er ikke ved at d, men noget tyder p, at pendulet er ved at svinge fra hardware mod software. Nr man tnker over det, hvad driver s udviklingen af produkter? Vi kan nok blive enige om, at det bde er hardware og software, men det er samtidig tydeligt, at tv-branchen traditionelt har vret styret af producenter med kompetencer i klassisk hardware. Sony, Samsung, LG, Panasonic m.fl. De har fumlet igen og igen i forsget p at opbygge kompetencer indenfor software-drevet udvikling, hvorfor de fleste af dem i dag lader andre skrive softwaren i f.eks. telefoner. Alligevel insisterer flere af dem stadig p at skrive egen tv-software.

Det er her amerikanske selskaber ssom Google, Microsoft, Apple og til dels Amazon har kompetencer. En platform skal bygges ud fra en tankegang funderet i softwareudvikling for ellers ender man med det skrald, som hardware-producenterne har slbt ind i vores hjem; platforme der ikke opdateres fra r til r og hvor apps ophrer med at virke efter behag.

Hvis du skuer ud over markedet, er der allerede tegn p nye tider:
  • Google vil forene tv-producenter under Android-fanen, ligesom p mobilmarkedet.
  • Apple bruger Apple TV-boksen til at grundlgge tv-styresystemet tvOS.
  • Roku er i kvartaler strst p streamingbokse og nu er Roku OS i 13% af solgte Smart TV i USA.
  • Amazons FireTV-platform findes i bokse. P CES 2017 meldte de FireTV p vej til tv-skrme.

    Alle fire ovenstende tiltag har potentialet til at opbygge store brugerbaser, da eksisterende kunder ikke glemmes fra r til r. Alle fire har allerede apps i tusindklassen (dog med svingende kvalitet). Tv-producenterne synes derimod at have skudt sig selv i foden ved ikke at opdatere tidligere generationer af Smart TV til nyeste platform, hvilket ville ge brugerbasen betragteligt og gre platformen mere attraktiv for udviklere.

    CES 2017 Smart TV


    Utallige mislykkedes forsg

    Sidelbende har vi andre hardware-drevne produkter fra de klassiske tv-udbydere. De vil bygge egne set-top-bokse, ssom YouSee-boksen, fordi det giver dem kontrol over brugeroplevelsen og distributionen af indhold ind p stuealteret. I analogien til mobiltelefonen kan man vel kalde dette en featurephone bygget p en lukket platform. Det forekommer os usandsynligt, at de vil best srligt mange r frem i tiden, hvis pendulet svinger mod en software-drevet markedsplads.

    Forsget p at gre spilkonsoller til trojanske heste, som skal overtage stuealteret, er ogs kuldsejlet. Det er lukkede platforme med et begrnset antal apps, der i det store hele sjldent virker p srligt overbevisende vis. Maskinerne er bygget op frst og fremmest som spilkonsoller p godt og ondt. Microsoft forsgte engang at fortlle os, at fremtiden var HDMI-gennemgang og fjolleri med infrard-forlngere og IR-koder, men man skaber ikke fundamentet for en digital fremtid p et fundament af analog teknologi.

    Engang fik vi at vide, at svaret p elendighederne var en Smart TV Alliance, der skulle standardisere app-udvikling. Resultaterne udeblev fuldstndig og selvom flere producenter offentligt var med i alliancen, arbejdede de intensivt p at undergrave kompatibilitet p tvrs for i stedet at f eksklusivitet til visse apps et tankest som Sony og Philips desvrre begge har medbragt til det nye fllesprojekt Android TV.

    Andre har foreslet, at det bliver en universal-fjernbetjening, der skal bygge bro imellem forskellie enheder, men universalfjernbetjeninger kan sjldent styres med berring (som p Apple TV), med stemmesgning (flere platforme) og i vrigt ikke bruges til spil. Universalstyring udvikles typisk efter laveste fllesnvner.

    CES 2017 Smart TV


    Stadig andre har forsgt at gre tv-skrmen til en dum modtager, hvor hele brugerfladen flyttes til en telefon eller tablet og billedet sendes trdlst over p tvet, nr man har fundet det interessante indhold. Sdan startede jeg min egen cable-cutter karriere og lad mig blot konstatere, at det ikke er en holdbar lsning i lngden. Srligt ikke hvis der er flere individer i husstanden.

    Bang & Olufsen har proklameret, at de tilbyder fleksibilitet ved bde at kre Android TV (indbygget) og have hulrum p bagsiden af skrmen til en Apple TV-boks, hvilket vel grundlggende stritter imod den klassiske rettesnor fra Struer om en integreret oplevelse.- At spille p to heste lser ikke problemet med Smart TV.

    Apple fortller os, at fremtiden for tv er apps, hvilket nppe er en overraskende udmelding, da app-industrien vokser med raketfart p mobil-markedet, herunder p Apples iOS. Men s lnge der ikke er veludbyggede systemer til at flette apps og indhold p tvrs, fles apps p en tv-skrm mest af alt som separate siloer. Det har potentiale, men dette potentiale skal udlses.

    Hvis du husker tilbage p de tidlige r med Smart TV, fik vi den ene gimmick efter den anden serveret. Vinke-styring, stemme-styring og i dag til dels bevgelses-styring i LGs webOS, hvilket virker som en pjattet id, hvor nogle glemte at sige tak, men nej tak. Vi har sgar fet fremvist tanke-styring p messer. Der mangler ikke forslag, men der mangler i den grad kritisk sans i udviklingslokalerne. Brugerfladerne p tv-skrmen er i overvejende grad faldet tilbage til simpel hjre/venstre/op/ned-styring, hvor stemmestyring som sgefunktion og berringsstyring som navigation, er nogle af de f lovende udbygninger.

    CES 2017 Smart TV


    Konceptet Smart TV vil formentlig best, men formen vil ndre sig. Intet firma, som behandler 1 r gamle produkter som affald, kan opbygge den ndvendige loyalitet hos kberne. Meget tyder p, at pendulet i tv-branchen svinger mod en software-drevet realitet. Det krver andre jne p sagen. Mske udvikler tv-markedet sig ligesom smartphone-markedet med et duopol, der styrer brugeroplevelsen. Mske ikke. Smart TV er, i perspektiv, nppe det rigtige ord at bruge, hvis man vil forst i hvilken retning markedet bevger sig, s mske er det rigtige sprgsml i virkeligheden:

    Hvem skal styre fremtidens tv-oplevelse?



  • Del p:


    Flere fokusartikler

    Vejen til himlen

    Vejen til TV-himlen

    18 Oct 2017 | Yoeri Geutskens |
    Motion Interpolation

    Guide: Sdan undgr du "soap opera" effekten p dit TV

    11 Oct 2017 | Rasmus Larsen |
    Streamingbokse

    Apple TV 4K vs. Nvidia Shield vs. Chromecast Ultra m.fl.

    24 Sep 2017 | Rasmus Larsen |
    iTunes 4K HDR

    Liste: Film i 4K HDR klar i iTunes - danske priser lavere end UHD Blu-ray

    15 Sep 2017 | Rasmus Larsen |
    BeoVision Eclipse

    Frste indtryk af B&O BeoVision Eclipse

    11 Sep 2017 | Rasmus Larsen |
    YouSee Android TV

    Frste indtryk: YouSee p Android TV

    01 Sep 2017 | Rasmus Larsen |
    Uncharted The Lost Legacy

    Konsolspil i HDR: Hvad du skal vide

    24 Aug 2017 | Rasmus Larsen |
    Best HDR TV

    Oversigt: Bedste HDR TV

    18 Aug 2017 | Torben Rasmussen, Rasmus Larsen |